从功能满足到价值认同，中国的消费市场已经进入了心智为王的增长新周期，品牌急需建立起一套以内容为核心的全新增长范式，通过引人入胜的故事与消费者建立情感连接和信任关系。
为帮助品牌迅速抓住人群红利，释放内容的增长力量，巨量引擎携手刀法研究所于8月15日共同发布《 2025爆单内容直播间白皮书》，系统性地归纳总结了「爆单内容直播间」实践方法论，并详细拆解了「爆单内容直播间」7大实操范式。
01 心智取代渠道，叙事决定增长
品牌营销全面转向“人群心智”，增长公式也被重写。站在新周期下，增长不再来自于对渠道的抢占，而是来自于对人群红利的挖掘。成功与消费者建立情感共鸣的品牌，主要通过提升内容的相关性和体验的满足度来提供情绪价值，实现心智渗透。
选择、组织与呈现内容的叙事能力正重塑“人货场”三要素。特别是在直播间这个场域：“低价为王”退场，内容型直播叙事成为新的趋势风向。作为直播+电商+多元内容形态的综合平台，抖音直播间已经成为头部品牌培养叙事能力，实践内容新策略的前沿阵地。品牌在抖音直播间里的生意之争，正升级为内容之争。
02 爆单内容直播间：以内容为核找到引爆生意的确定解
2025 上半年，抖音见证了超过 10 万场的「爆单内容直播间」。好的内容“更吸粉、更带货、更容易加速成交”，其价值已超越单纯的价格优势。
每个「爆单内容直播间」的背后，都藏着一个打动人心的好故事。通过分析其内容玩法，可以发现它们都是通过「人」「货」「场」三要素的升级来促进单场直播GMV生意膨胀翻倍，突破生意天花板。
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